[北京小额空放]红包三国杀一触即发 BAT借红包争夺互联网金融阵地（2）

浏览量：588 时间：2026-01-14 00:57

　　然而，这款设计历时三个月的产品，还是没有经历住人性的考验。要知道，朋友圈是“微信之父”张小龙最看重的地方，多种广告类红包都禁止发送到朋友圈。就连“亲儿子”滴滴发的打车红包也不例外。马化腾也曾在前不久表示，自己跟滴滴CEO程维谈过，微信正在考虑封杀朋友圈的红包类分享，其中也包括滴滴的红包。虽然发送什么样的“红包照片”是每一位用户自己的选择，要不要掏钱打开也全凭自愿，但这个口子一旦打开，钻空子的就全进来了。

　　更令人担忧的是，有不少用户觉得自己被定价了，甚至还有病毒风险。“感觉有点本末倒置了。微信的付费阅读其实推广的不错，先看内容，觉得好就打赏，可红包是还没看到内容，就要先花钱。如果不靠出位的语言，谁会支付呢？”一位业内分析人士说出了他的担忧。

　　其实，微信红包的广告意义已经得到了证实。腾讯即通产品负责人殷宇对北京晨报记者表示，红包产品在去年春节前还没这么热衷，但今年所有的互联网公司都加入了。别人可能更关注红包两个字，但腾讯是希望做社交，活跃过年气氛。“去年，QQ红包是配合，微信红包跟春晚合作。但今年，发生了变化。”“一个里面打，一个外面打。”今年不借助央视，希望跟社交结合得更紧密些，在手机端拼红包能玩出新花样。腾讯即时通信副总裁冼业成表示，品牌商表现出了超高的热情，但腾讯很谨慎。“我们会考虑品牌美誉度，一些比较有风险的行业例如P2P类，我们在合作时非常谨慎。”

　　BAT间的生态之争

　　借红包争夺互联网金融阵地

　　“央视有个投标，我们输了，对方非常拼。”在今年的世界互联网大会上，腾讯董事局主席马化腾正面回应了微信红包缺席央视的原因。几年前，微信依靠红包产品取得了决定性胜利，马云也将微信红包称为“珍珠港偷袭”。

　　事实上，红包大战已经变成了BAT之间的一场立体的生态系统之争。

　　今年元旦，微信红包收发总量达到23.1亿次，相当于每个手机用户都收发过3次以上的红包。元旦跨年当日，1.7亿人参与其中，QQ红包一共被“刷”了729亿次，人均424次。令人意外的是，00后竟然超过了80后，成为第二大红包人群，足以见到QQ红包的潜力有多大。

　　而支付宝的逻辑非常清晰，作为电商巨头，希望用传统的支付优势来连接人和人，打造支付体系上的社交关系。去年以来，支付宝的多次改版也不断在做这方面的尝试，除了支付宝的界面下可以聊天、转账、发红包外，“生活圈”功能也早已经上线。

　　对于百度来说，红包既是快速扩充百度钱包用户的好方法，也是百度技术能力展示的大舞台，还是考验各大产品线协同作战的一次练兵。此次红包大战，百度钱包联合了百度入口级产品：手机百度、百度地图、百度糯米，同时还打通了爱奇艺。在百度生态体系中，手机百度、百度地图是明显的流量入口，百度糯米是明确的消费场景平台，爱奇艺又是专业的内容提供，支付与O2O服务形成闭环，相互补充，优势增强。

　　归根结底，BAT三巨头的红包大战还是要争夺第三方支付的地位，进而争夺互联网金融的地位。

　　金融是阿里巴巴之根，支付宝则是整个阿里体系中的核心，不论是对于淘宝、天猫还是对于蚂蚁金服来说，阿里都不能让支付宝败。对腾讯而言，微信红包不仅让理财通浮出水面，也是微信支付激活更多金融用户的重要手段。而对于要在O2O大展拳脚的百度来说，红包则是一种最好不过的展示百度金融实力的绝好机会。（北京晨报）